Navegando el Futuro de la Medición de Campañas Digitales después de la Eliminación de las Cookies

A medida que las cookies se vuelven menos confiables, hay algunos cambios y desafíos clave que los especialistas en marketing digital deben conocer cuando se trata de medición de campañas:

Atribución Limitada – Uno de los mayores desafíos será la capacidad limitada para atribuir conversiones a campañas o puntos de contacto específicos. Sin cookies, será más difícil rastrear el recorrido del usuario a través del embudo y atribuir conversiones de manera precisa a puntos de contacto específicos.

Preocupaciones de Privacidad – Con más usuarios preocupados por su privacidad en línea, la depreciación de las cookies es un paso necesario para proteger los datos de los usuarios. Sin embargo, esto crea desafíos para los especialistas en marketing digital que dependen de datos de terceros para orientar anuncios y rastrear el comportamiento del usuario.

Nuevas Técnicas de Medición – Para superar los desafíos de la eliminación de las cookies, los especialistas en marketing digital deben adaptar sus técnicas de medición. Esto incluye aprovechar los datos de primera mano, la orientación contextual y el uso de técnicas avanzadas de medición como la atribución multi-touch.

Enfoque en la Calidad – A medida que los datos de cookies se vuelven menos confiables, es más importante que nunca centrarse en la calidad de sus campañas. Esto significa crear contenido relevante y de alta calidad y orientar al público adecuado para maximizar el rendimiento de la campaña.

Abrazar Nuevas Tecnologías – A medida que el panorama digital evoluciona, surgirán nuevas tecnologías para ayudar a los especialistas en marketing a medir el rendimiento de la campaña sin depender de las cookies. Es importante que los especialistas en marketing digital se mantengan actualizados sobre estas tecnologías y las adopten a medida que estén disponibles.

La eliminación de las cookies de terceros tendrá un gran impacto en la medición de campañas digitales. Pero con las estrategias y técnicas adecuadas, los especialistas en marketing digital pueden adaptarse a estos cambios y seguir midiendo el éxito de la campaña de manera efectiva. Al enfocarse en la calidad, aprovechar los datos de primera mano y abrazar nuevas tecnologías, los especialistas en marketing digital pueden navegar el futuro de la medición de campañas digitales después de la depreciación de las cookies.

Algunas de las herramientas para medición de análisis digital sin cookies incluyen:

Google Analytics 4: Con aprendizaje automático en su núcleo, GA4 ofrece potentes análisis predictivos e información en un entorno sin cookies. También ofrece seguimiento de eventos flexible, seguimiento de dispositivos cruzados y opciones avanzadas de análisis.

Adobe Analytics: Esta herramienta ofrece una sólida recolección de datos, segmentación y capacidades de visualización que no dependen de cookies. También ofrece capacidades avanzadas de aprendizaje automático para análisis predictivos.

Snowplow Analytics: Esta plataforma de código abierto permite la recolección de datos basada en eventos desde diversas fuentes y ofrece capacidades de modelado de datos, análisis y visualización flexibles.

Piwik PRO: Esta plataforma compatible con GDPR ofrece análisis avanzados, seguimiento de comportamiento de usuario y funciones de personalización que funcionan sin cookies. También proporciona opciones de propiedad, integración y seguridad de datos.

AT Internet: Esta herramienta de análisis web proporciona opciones de recolección de datos en tiempo real, segmentación y visualización que funcionan sin cookies. También ofrece opciones de etiquetado avanzadas y capacidades de aprendizaje automático.

Estas herramientas aprovechan métodos alternativos de recolección de datos como identificadores de dispositivo, segmentación contextual y modelado estadístico para proporcionar información precisa y significativa en un mundo sin cookies.

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *