A medida que avanzamos en 2023, la industria del Software como Servicio (SaaS) sigue en auge, con un tamaño de mercado global previsto para alcanzar los $185.8 mil millones al final del año (Gartner). Dado el panorama cada vez más competitivo, las empresas de SaaS deben priorizar la optimización para motores de búsqueda (SEO) para mejorar su visibilidad e impulsar el crecimiento orgánico. Este artículo explora la importancia del SEO para las empresas de SaaS, describe estrategias clave para implementar y ofrece predicciones para el futuro de la industria.
- La importancia del SEO para las empresas SaaS
Con el mercado de SaaS creciendo a una tasa compuesta anual del 19.3% (Grand View Research), la competencia entre proveedores es feroz. Para mantenerse competitivas, las empresas necesitan llegar a su público objetivo de manera efectiva. El SEO es una herramienta esencial para lograr esto, ya que la búsqueda orgánica representa aproximadamente el 53% de todo el tráfico de sitios web (BrightEdge). Al optimizar para los motores de búsqueda, las empresas de SaaS pueden mejorar sus clasificaciones, aumentar el tráfico orgánico y, en última instancia, incrementar su base de clientes.
- Estrategias de SEO para empresas SaaS
a. Enfocarse en palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga, generalmente frases más largas y específicas, tienen un menor volumen de búsqueda pero tasas de conversión más altas. Al enfocarse en estas frases, las empresas de SaaS pueden obtener mejores posiciones y atraer un tráfico más cualificado. Por ejemplo, en lugar de optimizar para “software de gestión de proyectos”, enfóquese en “software de gestión de proyectos para pequeñas empresas”.
b. Crear contenido de alta calidad
El algoritmo de Google prioriza sitios web que ofrecen contenido valioso y relevante. Las empresas de SaaS deben crear publicaciones de blog, estudios de caso, documentos técnicos y otros contenidos que aborden los puntos débiles de su audiencia y muestren los beneficios de su producto.
c. SEO técnico
Asegúrese de que su sitio web sea técnicamente sólido abordando problemas como velocidad del sitio, adaptabilidad a dispositivos móviles y rastreabilidad. Esto mejorará la experiencia del usuario y facilitará que los motores de búsqueda indexen su sitio, lo que resultará en una mejor clasificación.
d. Construir un perfil sólido de enlaces entrantes
Los enlaces entrantes de calidad desde sitios web de buena reputación indican confianza y autoridad a los motores de búsqueda, lo que puede mejorar su clasificación. Colabore con influencers, contribuya con publicaciones como invitado y cree contenido digno de compartir para obtener enlaces entrantes de alta calidad.
- Predicciones para la industria de SaaS y el SEO en 2023
a. Mayor enfoque en la intención del usuario
Los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados en la comprensión de la intención del usuario. Como resultado, las empresas de SaaS deben crear contenido que se alinee con las necesidades y deseos de su público objetivo. Esto implicará investigar la intención del usuario, mapear el contenido en el recorrido del comprador y optimizar para la búsqueda semántica.
b. Optimización para búsqueda por voz
A medida que la búsqueda por voz continúa ganando terreno, las empresas de SaaS deben optimizar su contenido para esta tecnología. Esto implicará adoptar un tono conversacional, enfocarse en palabras clave de cola larga y utilizar marcado de datos estructurados.
c. Creciente importancia del E-A-T
La experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T, por sus siglas en inglés) son factores esenciales en el algoritmo de Google. Las empresas de SaaS deben centrarse en construir la reputación de su marca y demostrar su experiencia en su nicho a través de contenido autorizado y enlaces entrantes confiables.
El SEO es una herramienta poderosa para las empresas de SaaS que buscan impulsar el crecimiento orgánico en 2023. Al priorizar el enfoque en palabras clave de cola larga, crear contenido de alta calidad, optimizar el SEO técnico y construir un perfil sólido de enlaces entrantes, las empresas pueden mejorar sus posiciones en los motores de búsqueda y atraer un tráfico más cualificado. A medida que la industria continúa evolucionando, las empresas deben mantenerse a la vanguardia centrándose en la intención del usuario, la optimización de la búsqueda por voz y el E-A-T.
